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  兒童包裝護理品設計關鍵 1
   一直以來,兒童護理品領域都是生產商們看好的大好商機,盡管成人護理品也是如此,但隨著這兩個市場領域的日益成熟,個人護理品生產商們將注意力更加集中于那些年齡稍大的孩子們身上,試圖充分挖掘這個相對來說尚未完全發展的“金庫”。巧合的是隨著現代兒童購買力的增強,兒童化妝品及護理品這一領域也涌現了越來越多的產品和市場細分領域。有專門針對嬰兒、初學走路的兒童、學齡前兒童、十來歲的小孩、將近二十對的青少年、男孩、女孩以及幾種年齡層相混合的目標消費群等。天然產品的“綠色”包裝、兒童皮膚護理品、定型產品等等都有可能成為兒童化妝品及護理品領域的最新潮流。

  LLC of Los Angeles的Lousey Nitpickers公司所有人兼通信主管M. Evan Parker表示,“成人化妝品及護理品已經達到飽和狀態了,市場上這么多產品,競爭激烈,因此現有品牌想要生存下去的話,就必須擴展到其他領域,因此兒童護理品對他們來說也是不可多得的機遇!

  成人化

  總部在芝加哥的Euromonitor International公司研究報道,成人使用專門為兒童設計的護理品也極大地幫助這一領域的發展,這主要是因為專門為兒童設計的護理品,富含維他命、精油、低變應原、具有極強的保濕和芳香性,特別適合敏感型皮膚。也正是這個原因,紐約So Cozy兒童頭發護理公司及Cozy’s Cuts兒童沙龍執行總監及創始人Cozy Friedman還特別創造了既適合兒童也適合其父母的精美包裝,來吸引他們的注意力。Friedman解釋道,“傳統上來說,兒童產品的包裝一般是以兒童的興趣愛好為終極取向的,常常要求看起來很青少年化,不那么復雜世俗。但我們Cozy發現其實現代的兒童比過去要成熟的多,他們往往認為那樣的包裝是把他們看扁了!

  位于Santa Monica的Circle of Friends總裁Eleanor Keare也表示,“我們的包裝理念是在包裝上使用一些兒童特征來吸引孩子們的注意,加上一些標志來突顯專為兒童設計的產品。另外,產品本身應該使用起來或攜帶方便,就安全性而言,一般不能有任何玻璃或其他容易掉落下來的小碎片之類的,以免產生被小孩咽下去的危險。一般產品應該具有兒童特色,標簽應該顏色鮮明且吸引人!

  事實上,所有美容品包裝的經銷商和供應商都一致同意,比較明亮、具有活力的飽和顏色對男孩和女孩同樣具有吸引力,另外軟包裝瓶是兒童護理品包裝的最新潮流,有可能激發他們的突發奇想沖動購買欲,甚至有可能刺激他們的重復購買。TricorBraun, Union City的包裝顧問Kari Sinner也表示,“一般很多兒童或青少年購買物件的時候都是因為“好可愛哦,我實在控制不住要買了”之類的因素,因此兒童護理品或化妝品包裝柔軟,令人十分想要愛撫一下,從而激發他們購買的欲望!

  貼心性

  據有關數據顯示,2000年至2006年兒童護理品市場增長了45%,Euromonitor公司表示,這主要是因為越來越小的家庭規模確保父母們的可支配收入越來越多,更愿意且能夠購買高級產品來滿足孩子的需要。另外,兒童防曬品也是這一領域增長最快的產品,銷售額猛增59%。部分的原因是旅游業日益繁榮興旺起來,人們對太陽暴曬可能帶來的危險意識越來越高,特別是對那些年輕脆弱的皮膚更需要保護等等因素。生產商們因此也推出了高防曬指數的兒童防曬產品,并注意采用噴霧型包裝以便于兒童使用,加上水果香味或不同顏色的包裝來吸引兒童的興趣。

  越來越多的兒童化妝品及護理品店開張營業,他們都想經營一兩種比較熱門的兒童產品,Sinner表示,很多原來根本不涉及兒童產品的生產商或廠家都開始加入兒童皮膚護理品的行列,推出自己創造的兒童品牌。位于蒙特利爾Montreal的Fruits & Passion公司產品開發部項目經理Elisabeth Masse解釋道,“我們認為過去所謂的人口爆炸時代還將繼續,這實際上也是一件好事,因為更重要的是隨著父母們更加注意其小孩的護理,市場上天然產品的增加,兒童護理品市場將會繼續增長,我們發展的潛力就更大!盕ruits & Passion Bébé Collection(兒童系列)包括Delicate Baby Bouquet香水、超溫和清潔泡沫、沐浴露及洗發露、麥片洗浴乳液、保濕霜和按摩油等。其產品的包裝都是精心設計的,塑料瓶是由Takemoto公司提供的,EDT瓶是由Saverglass公司提供的,而噴霧器和抽壓泵是由Pfeiffer公司提供的。來自該公司的Masse表示,“我們希望創造出適合所有新媽媽們使用的產品包裝,而且使用方便的產品。塑料瓶相對堅硬,不容易打碎,媽媽們可以一手抱著寶寶,一手拿著瓶子。另外噴霧包裝使得產品使用時以軟和的輕霧形式出現,可防止刺激皮膚,我們的瓶蓋也盡量使用蓋起來方便安全的設計,最后加上我們專門的包裝技術可保護產品的天然配方!

  DieterBakic的通信經理Claudio Seidel表示,總部在Munich的DieterBakic Enterprises公司的Aqua包裝直接、現代、方便靈活,特別適合打入嬰兒及兒童護理品市場。舉例來說,全新的Aqua包裝采用圓形、圓柱型的“可愛”形狀,可吸引嬰兒特別是其父母的眼球。另外小包裝量也特別適合嬰兒或兒童產品:125或200毫升,50毫升的罐裝或30毫升的著哩泵。所采用的粉紅或藍色包裝再加上諸如船只、齊柏林飛艇、潛水艇、飛機或卡車的形象可謂貼心到家,特別能引起愛心媽媽的購買欲。

 
發 布 者:  admin 添 加 時 間:  2012-09-29 點 擊 數: 4139
 
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