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  兒童包裝護理品設計關鍵 2
  互動性

  Parker強調,現代兒童是在電腦和視頻游戲的陪伴下成長起來的,因此更喜歡具有互動性的東西。他們更喜歡趣味性和喜慶性的設計或包裝瓶形狀,還有不同的抽壓系統以及一彈即開的瓶蓋。

  Rexam Airspray EMEA的銷售主管Norbert de Jong也表示,“一般來說,小孩子都不喜歡洗手之類的,因此如果真的想吸引小孩來洗手,就必須將包裝設計得非常吸引,一般使用明亮的顏色、青蛙頭設計或其他類似的東西,總之,趣味性是兒童化妝品及護理品包裝的關鍵所在!盌r. Fresh的 FireFly兒童產品就是順應這一理念,其包裝上帶有一個彩燈裝置,可閃動60秒來吸引愉悅小孩。包裝上還畫上可愛友善的FireFly形象,另外這一產品是可再填充型的,即使不用了也可以將小玩具放在里面或者產品本身就已經是一個玩具了,這樣的閃動技術使得讓孩子保持清潔衛生這件看起來令很多父母頭疼的問題不再困難了。

  保護

  如今,包裝保護功能在日益弱化,而促銷功能卻在逐漸加強。其實,包裝魔力的真正來源,是它的促銷功能。包裝已經成為企業促銷的一個重要工具。兒童護理品是所有包裝設計最絢麗、新穎、功能最多樣化的。這就是生產企業和包裝設計者很好地抓住了兒童消費心理的結果。在吸引兒童好奇眼光的同時,說服家長為其掏錢購買。近些年來在發達國家環保問題備受矚目,各國紛紛制定包裝廢棄物法規,歐、美、日等國企業也都特別關注產品包裝是否合乎環保,在包裝材料的選擇上都趨于廢棄后容易處理的包裝材料。在中國市場上,兒童包裝五花八門、種類繁多,有的環?苫厥占庸ぴ倮,此類包裝材料有:紙包裝、金屬包裝和玻璃包裝等;有的則不易回收造成環境污染,如部分塑料包裝等,F在塑料包裝市場占有率很大,但其生產中還只是注重對安全衛生的影響,很少考慮環境問題,而在其他三類包裝中,紙包裝的發展速度在最近幾年來是最快的,2005年紙制品包裝已增至2,000萬噸,這四類包裝制品的合計消費量為3,400萬噸,其中紙類制品占近60%。

  安全問題一如既往需要我們的關注。越來越多的家長在采購兒童護理品時表現得更加理性,價格也不再是左右他們購買的主要因素。他們在關注這些食品,外包裝或是產品本身是否可愛、吸引人,或包裝是否多功能化的同時,更在意包裝的安全問題。

  趣味性

  兒童化妝品與成人化妝品包裝材質完全相同,但由于印刷和形狀上的區別很大,讓人一眼就能夠分辨。從外包裝設計上,更趨卡通化、合理化。越來越多的生產廠家已開始注重產品的包裝。他們根據兒童、嬰兒的心理特點和喜好設計出一整套迎合兒童視覺、手感的產品包裝,以鮮明反差的色彩和形狀可愛的外包裝,成功地吸引一部分兒童消費群。從味道上,水果香味則成了普遍現象。在眾多的兒童和嬰兒化妝品中,香味的選擇也從過去的香料型向水果香等自然香型發展,使用時所散發的陣陣香味使兒童猶如置身于水果世界,其樂無窮。使用最多的是卡通圖案,形狀上較為自由,弧線設計用的比較多。

  即使是成年人也會認為泡沫是一件很好玩的事情,對兒童來說就更是如此了。西班牙Laboratorios Dermofarm公司的Imagicare(神奇護理)是一款主要采用天然原料的兒童化妝品,可通過孩子與父母的玩耍幫助兒童培養良好的個人護理及衛生習慣。該公司有兩款盒裝產品采用Rexam Airspray起泡型包裝,Imagicare “Hands Up!”盒是Imagicare獨特的香皂產品,所起的泡沫據稱富含糖份和脂肪酸可防止脫水,還具有抗病菌和抗感染的功效,另一款Rexam Airspray是適合沐浴露的一種包裝。這兩款都采用Rexam Airspray的WRD4 WaterGuard產品,是250毫升裝。

  de Jong還表示,“除了趣味性以外,方便性也是非常重要的。因為媽媽們一般都喜歡騰出一只手出來為孩子洗澡之類的,因此泡沫型抽壓式包裝的好處就在于使用起來簡便,不需要再另外混合液體即可供兒童使用!弊钪匾氖,可以起泡的產品對孩子來說更具吸引力,因為不僅孩子可以用泡泡來玩耍,而且父母與子女還可以通過一起玩耍增進感情。

  以前這種起泡泡的產品只用于洗手液,現在沐浴露、防曬品及洗發露等等都開始使用這樣的形式,可見趣味性在兒童產品中所起的作用非同小可。

  現代新穎性

  當今社會,青少年特別是8-12歲左右的小孩一般手頭零花錢都比較多,因此他們對潮流的興趣似乎更加濃厚。對他們來說,嬰兒產品太不成熟了,更復雜的承認產品又太老了,因此針對這個年齡層的化妝品及個人護理品市場就更具前景了。Farouk Systems, Inc, Houston, TX總裁Shauky Gulamani顯示表示,“兒童類產品正以飛快的速度發展,當今的兒童想要的是專門為他們而做的產品,要與其父母的產品相區分,他們希望有個性,這樣才體現與其父母的平等性!

  Euromonitor公司研究表明,12歲左右的女孩的化妝品及洗滌用品領域,身體噴霧也是非常流行的產品形式,對于她們來說,這種產品是為她們以后可以使用厚重的彩妝或香水作準備的。Santa Barbara專門為這一年齡層的兒童設計了兒童每日護理系統TESS (Teen Everyday Skincare System),適合年輕媽媽及其女兒使用,專門用來教育、鼓舞或滿足青年女孩獨特皮膚需要之用。TESS產品一般都不含paraben,富含天然水果和植物精華、精油和維他命,用來清潔、爽膚、保濕和保護兒童皮膚。有著簡易可行的使用說明、方便的日用和也用盒裝、明亮的產品名字、現代包裝等,TESS產品倡導一種美麗、健康和自信的生活態度。另外為了強調其品牌理念,每個TESS包裝瓶都特別設計一些鼓舞人心的標語,“敢于夢想dare to dream”、“說出你的心聲speak your mind”等等。

  另外,TESS采用可再循環包裝,注重對小孩的環保意識的培養。Euromonitor公司還表示,在美國市場新穎性也是8-12歲小孩和青少年產品的一個重要方面。

 
發 布 者:  admin 添 加 時 間:  2012-09-29 點 擊 數: 4137
 
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